W celu dostarczenia konkretnej informacji i zwiększenia prawdopodobieństwa jej odczytania. Warto wybrać nie jedną, ale kilka ścieżek prowadzących do konkretnej osoby. Każdego dnia odbieramy mnóstwo reklam lub ofert skłaniających nas do danej czynności. Czasami mamy wrażenie, a nawet jesteśmy przekonani, że są wysyłane masowo i to wystarczy, by potraktować jej jako zupełnie zbędne. Od razu traktujemy je jako mało ważne i nawet ich nie czytając, wyrzucamy do kosza.