Mailing profilowany pozwala na większą personalizację komunikatów reklamowych, co przekłada się na ich skuteczność. Reklamodawca wie, jakie cechy mają odbiorcy i może na tej podstawie dopasować treść wiadomości — ton, warstwę wizualną i nie tylko. Każda lista kontaktów może wiązać się z innymi wymaganiami.
Odbiorca z dużym prawdopodobieństwem lepiej zareaguje na wiadomość, która będzie wyglądała jak skrojona konkretnie pod niego, niż na bardziej ogólny komunikat, mogący dotyczyć każdego.
Zastosowanie marketingu profilowanego oznacza także oszczędność, jako że środki są wydawane jedynie na reklamę wśród odbiorców, którzy z dużym prawdopodobieństwem będą skłonni zapoznać się z ofertą.
Wyższy poziom personalizacji wiadomości można osiągnąć także poprzez wykorzystanie pól dynamicznych, które uzupełniane są informacjami dotyczącymi danego odbiorcy. Dzięki temu na przykład każdy otrzyma wiadomość, w której firma zwraca się do niego po imieniu.