Event marketing – przykłady skutecznych kampanii

Jak zaangażować klienta w działania promocyjne? Najlepiej poprzez event marketing. Ten, chociaż pozornie wymaga sporych nakładów finansowych, jest jednym z najlepszych narzędzi promocyjnych, które kreują Twoją markę. Dobrze zaplanowany event marketing pozwala firmom budować świadomość marki przez zaangażowanie klientów w sposób nieosiągalny dla innych metod. Sprawdź najlepsze przykłady event marketingu!

Co to jest event marketing?

Event marketing to strategia promocyjna, która polega na organizacji lub sponsorowaniu wydarzeń w celu zwiększenia świadomości marki, budowania relacji z klientami oraz promowania produktów i usług. Wydarzenia te mogą przyjmować różne formy – od koncertów, festiwali i targów, po webinary, warsztaty i akcje promocyjne w przestrzeni publicznej.

Firmy korzystają z event marketingu, aby:

• Zwiększyć rozpoznawalność marki – Przez obecność na dużych wydarzeniach lub organizację własnych eventów.
• Budować zaangażowanie klientów – Eventy dają możliwość interakcji z marką w sposób bardziej osobisty i emocjonalny.
• Promować nowe produkty – Prezentacje na żywo pozwalają konsumentom przetestować produkty i poznać ich zalety.
• Tworzyć unikalne doświadczenia – Sprzyja to pozytywnemu postrzeganiu marki i jej długoterminowemu zapamiętywaniu.

Event marketing – przykłady kampanii, które podbiły rynek

Chyba każdy z nas był kiedyś na dużej imprezie z nazwą sponsora w nazwie, ale nigdy nie zastanowił się, jaki ma to na niego wpływ. Przyjrzyjmy się teraz trzem przykładom event marketingu znanych marek, które skutecznie promują swoje produkty i zwiększają lojalność klientów.

Orange Warsaw Festival

Orange, jako marka związana z nowoczesnymi technologiami i rozrywką, od lat sponsoruje Orange Warsaw Festival, jedno z największych wydarzeń muzycznych w Polsce. Dzięki temu firma buduje pozytywne skojarzenia ze swoją marką, angażuje klientów i wzmacnia swoją obecność na rynku młodzieżowym.

Podczas eventu tysiące osób ma bezpośredni kontakt z marką, która w tej sytuacji przedstawia się jako promotor kultury i muzyki. W trakcie eventu promuje swoje usługi, które są specjalnie targetowane do uczestników festiwalu. Wszystko to ma wpływ na wzmocnienie wizerunku marki.

Świąteczna ciężarówka Coca-Coli

Idą, idą święta… a wraz z nimi pojawia się chyba najbardziej znana ciężarówka na świecie. Coca-Cola od lat organizuje świąteczne trasy swojej słynnej czerwonej ciężarówki, tworząc w ten sposób emocjonalne skojarzenia. To klasyczny przykład event marketingu, który angażuje społeczność i wzmacnia pozycję firmy w okresie zimowym.

Coca-Cola buduje silne powiązania swojej marki ze świętami i tradycją, co angażuje klientów na poziomie emocjonalnym i ma dodatkowy wpływ na lojalność. Przejazd ciężarówki każdego roku staje się swoistym wiralem, co wzmacnia obecność w mediach społecznościowych.

Żywiec Męskie Granie

Męskie Granie to festiwal muzyczny sponsorowany przez markę Żywiec. Projekt ten pozwala firmie nawiązać kontakt z młodą, aktywną grupą odbiorców, którzy identyfikują się z artystami i ideą wydarzenia. Festiwal ma wyjątkowy format, który przyciąga klientów kreatywnością i autentycznością, a jednocześnie promuje młodych artystów, którzy razem ze swoimi fanami od razu są powiązani z marką.

Event marketing w strategii firmy

Skuteczna kampania event marketingowa powinna być spójna z ogólną strategią marketingową firmy. Przed organizacją wydarzenia trzeba zastanowić się, jaki cel ma to ono spełnić i jakie narzędzia zostaną użyte do promocji. Kluczowe kwestie w event marketingu to:

1. Cel wydarzenia – Czy chodzi o promocję nowego produktu, budowanie świadomości marki czy nawiązanie relacji z klientami?
2. Grupa docelowa – Do kogo skierowane jest wydarzenie?
3. Forma wydarzenia – Czy będzie to koncert, konferencja, targi, czy może event online?
4. Promocja wydarzenia – Skuteczna promocja obejmuje social media, e-mail marketing, kampanie reklamowe oraz np. masową wysyłkę SMS.
5. Mierzenie efektów – Analiza skuteczności eventu pozwala na optymalizację przyszłych działań.

Narzędzia event marketingu

Żaden event czy kampania marketingowa nie obejdą się bez odpowiedniego zestawu narzędzi. Nie tylko do organizacji samej w sobie, ale też do marketingu i weryfikacji efektów. Kluczowe współcześnie narzędzia do event marketingu to:

• Media społecznościowe – Jeden z najpotężniejszych kanałów w event marketingu. Pozwala skutecznie budować społeczność, angażować uczestników i zwiększać zasięg promocji.
• Strona internetowa i landing page – Każdy event powinien mieć dedykowaną stronę internetową lub landing page, gdzie uczestnicy znajdą wszystkie potrzebne informacje.
• Masowa wysyłka SMS – Dzięki niej można w szybki sposób dotrzeć do potencjalnych uczestników, przypomnieć im o wydarzeniu, czy poinformować o ważnej zmianie.
• E-mail marketing – Pozwala na szczegółowe informowanie uczestników o wydarzeniu oraz utrzymanie kontaktu po jego zakończeniu.
• Influencer marketing – Influencerzy bezsprzecznie mogą pomóc w promocji wydarzenia i wzbudzić autentyczne zaangażowanie odbiorców.

Dobrze zaplanowany event marketing sam w sobie jest potężnym narzędziem, któ