6 przykładów newslettera, na które warto zwrócić uwagę

Newslettery mogą być niezwykle skuteczne, ale tylko wtedy, gdy są dobrze zaprojektowane i mają przemyślaną treść. Jakie cechy powinien mieć idealny newsletter? W tym artykule przeanalizujemy 6 najlepszych przykładów newsletterów od czołowych marek, takich jak Starbucks i Apple, aby zobaczyć, co sprawia, że są one tak efektywne.

Jak powinien wyglądać dobry newsletter?

Dobry newsletter to narzędzie, które nie tylko informuje, ale także angażuje i buduje lojalność odbiorców. Zanim przejdziemy do praktycznych przykładów newslettera, warto omówić pokrótce kilka najlepszych praktyk, którymi zawsze warto się kierować. Zatem jak napisać newsletter, aby osiągnąć oczekiwane rezultaty?

Pierwsze, co widzi odbiorca, to temat wiadomości. Jako że jest tak niewielką częścią e-maila, niekiedy nie przykłada się do niego dużej uwagi. To spory błąd. Nieefektywny temat przekłada się na niską otwieralność, co oznacza, że większość osób nawet nie odczyta treści wiadomości, której poświęcono większą uwagę. Warto więc zadbać o optymalizację tematu. Powinien on być krótki, konkretny i zachęcający do otwarcia maila. Unikaj oczywistych clickbaitów, ale postaraj się wzbudzić ciekawość.

Przechodząc do kwestii zawartości e-maila: personalizacja zwiększa zaangażowanie. Używanie imienia odbiorcy w treści oraz dostosowanie ofert do jego wcześniejszych zachowań i preferencji może znacznie podnieść skuteczność newslettera. Ponadto odbiorcy powinni czuć, że czas poświęcony na czytanie newslettera nie jest stracony. Dostarczaj im wartościowych treści, które mogą być dla nich użyteczne lub interesujące. Najważniejsze informacje najlepiej zamieszczać na początku wiadomości. Każdy newsletter powinien mieć też jasno określony cel, który odbiorca ma wykonać po jego przeczytaniu. Dobrze widoczny i zachęcający przycisk CTA może znacznie zwiększyć konwersję.

Wygląd newslettera ma ogromne znaczenie. Powinien być spójny z identyfikacją wizualną marki, estetyczny i łatwy do przeglądania. Ważne jest, aby nie przesadzić z ilością grafik, które mogą wydłużyć czas ładowania wiadomości. Upewnij się, że Twój newsletter dobrze wygląda i działa na różnych urządzeniach – komputerach, tabletach i smartfonach. Coraz więcej osób czyta maile na urządzeniach mobilnych, więc konieczne jest zapewnienie im dobrego doświadczenia.

Najlepsze przykłady newslettera, które warto znać

Wykorzystanie powyższych wskazówek w praktyce może być trudne, gdy opieramy się tylko na teorii. Warto poznawać i analizować newslettery innych firm, aby lepiej zrozumieć, jak faktycznie wygląda skuteczna komunikacja. Poniżej przygotowaliśmy kilka przykładów newsletterów z różnych branż, które spotkały się z powszechnym uznaniem. 

Starbucks

Starbucks to marka, która mistrzowsko wykorzystuje newslettery do budowania lojalności klientów. Z jednej strony dba o prostotę przekazu, z drugiej, każda wiadomość cechuje się wysokim poziomem kreatywności. Wszystko to uzupełniają nietuzinkowe schematy kolorystyczne, miłe dla oka zdjęcia i efektywne CTA.

Apple

Apple jest znane z minimalizmu i dbałości o szczegóły, co doskonale widać również w ich newsletterach. Każda wiadomość od tej firmy to wzorcowy przykład prostoty i elegancji w komunikacji, które odzwierciedlają styl marki.

Newslettery Apple są zawsze wizualnie atrakcyjne – dominują w nich białe przestrzenie i wysokiej jakości zdjęcia produktów. Co w nich znajdziemy? Informują o najnowszych produktach, aktualizacjach oprogramowania i wydarzeniach, które mogą zainteresować odbiorców.

H&M

Kolejny przykład newslettera, który często opisywany jest w superlatywach, to newsletter H&M. Typowo dla branży modowej, skupia się on przede wszystkim na warstwie wizualnej. Dominują atrakcyjne zdjęcia produktów, uzupełnione relatywnie niewielką ilością tekstu. Twórcy stawiają na przejrzysty design i nieprzytłaczający, prosty schemat kolorystyczny. 

Samsung

Kolejna na naszej liście firma technologiczna, czyli Samsung, stawia w swojej komunikacji przede wszystkim na podkreślenie nowoczesności i jakości oferowanych produktów. Unika niepotrzebnych rozpraszaczy i dba o to, aby skutecznie komunikować zalety swojej oferty również osobom, które nie mają dużej wiedzy technicznej.

Przykład fragmentu newslettera:

Timberland

Timberland skutecznie komunikuje swoje wartości poprzez newslettery, które są zarówno autentyczne, jak i angażujące. Ich estetyka jest spójna z wizerunkiem marki – naturalne kolory, proste układy graficzne i autentyczne fotografie produktów.

Morele.net

Mailing to kluczowe narzędzie w branży e-commerce, które, o ile wykorzystane właściwie, może przynieść wiele konwersji. Wiadomości wysyłane przez ten polski sklep z elektroniką można niewątpliwie zaliczyć do przykładów newsletterów, w których przygotowanie wkładany jest spory wysiłek. 

Duże, wyraźne przyciski CTA, czytelny układ z niewielką ilością tekstu, przyciągające tematy, które często zwracają uwagę na atrakcyjne obniżki — wszystko jest na swoim miejscu. Ważnym elementem komunikacji są często dołączane do wiadomości kody rabatowe, dzięki którym odbiorcy czują, że newsletter jest dla nich użyteczny i warto dalej go subskrybować.

Dlaczego warto inspirować się przykładami newsletterów?

Inspiracja najlepszymi przykładami newsletterów może przynieść firmie wiele korzyści. Pozwala zrozumieć, jakie elementy są kluczowe dla skutecznej komunikacji mailowej, a także dostarcza pomysłów na własne kampanie. Analizując, co sprawia, że newslettery takich marek jak Starbucks, Apple czy H&M są efektywne, możemy lepiej dostosować nasze działania marketingowe do potrzeb i oczekiwań odbiorców.

Korzystanie z dobrych wzorców to klucz do stworzenia newslettera, który nie tylko przyciągnie uwagę odbiorców, ale także przełoży się na realne efekty dla marki. Nie chodzi tu o kopiowanie czyjejś pracy, a o uczenie się od najlepszych. Ważne jest, aby nie powtarzać bezrefleksyjnie przykładowych newsletterów, tylko czerpać z nich wiedzę, a następnie wykorzystywać ją z uwzględnieniem indywidualnych okoliczności.

Każda marka, nawet wśród firm działających w tej samej branży, jest inna. To, co sprawdzi się u jednej, nie zawsze będzie właściwe do zastosowania w dokładnie tej samej formie u drugiej. Często konieczna będzie zmiana podejścia, tak, aby lepiej wpasowywało się w wymagania grupy docelowej. 

Natomiast są też pewne dobre praktyki, wskazane na początku, np. w zakresie jakości treści czy układu tekstu, które mają charakter uniwersalny. Wybierając nowoczesny program do newslettera, taki jak mProfi, można liczyć na dostęp do szeregu gotowych szablonów wiadomości. Dzięki temu łatwiej jest wystartować z pierwszymi kampaniami nawet osobom początkującym.

Jak skutecznie wykorzystać przykładowe newslettery?

Wiedząc, jaki powinien być dobry newsletter w teorii, i znając już co najmniej kilka praktycznych przykładów, można przystąpić do działania, czyli startu lub optymalizacji własnego newslettera. Tylko jak to zrobić? Aby efektywnie wykorzystać know-how płynące z przykładowych newsletterów innych marek, zastanów się, które elementy będą pasowały do Twojej oferty i jak można je dostosować do specyfiki firmy. 

Analiza struktury i treści

Przede wszystkim, zacznij od analizy struktury newsletterów, które uznajesz za wzorcowe. Często będą to mailingi firm z tej samej branży, ale nic nie stoi na przeszkodzie, aby inspirować się także przedsiębiorcami z zupełnie innych sektorów. Zwróć uwagę na sposób, w jaki marki prezentują swoje treści – czy informacje są zorganizowane w czytelny sposób, jakie sekcje zawiera newsletter, jak wygląda nagłówek, gdzie są umieszczone przyciski CTA. 

Na przykład Apple często używa prostych nagłówków, dużych obrazków i krótkich opisów, które są łatwe do przyswojenia. Porównaj to ze strukturą newsletterów Twojej marki i zastanów się, jakie zmiany możesz wprowadzić, aby Twoje e-maile były bardziej angażujące oraz łatwiejsze do przeglądania.

Testowanie i optymalizacja

Testowanie różnych elementów newslettera jest niezbędne, aby znaleźć najbardziej efektywne rozwiązania. Przeprowadzaj testy A/B, aby zobaczyć, które nagłówki, obrazy, CTA czy układy wiadomości przynoszą najlepsze rezultaty. Samsung i H&M regularnie testują różne podejścia w swoich newsletterach, aby znaleźć optymalne rozwiązania.

Możesz przykładowo przetestować dwa różne nagłówki wiadomości, aby sprawdzić, który z nich generuje wyższą otwieralność. Następnie, na podstawie wyników testów, wprowadzaj zmiany i udoskonalaj swoje newslettery. Pamiętaj, że optymalizacja to proces ciągły. Regularnie analizuj wyniki i wprowadzaj ulepszenia, aby Twoje kampanie były coraz bardziej efektywne.6 przykładów newsletterów omówionych w tym artykule to jedynie czubek góry lodowej. Firm, zarówno zagranicznych, jak i polskich (np. Marketing przy Kawie), które tworzą świetne newslettery, jest znacznie więcej. Zdecydowanie warto cały czas szukać nowych źródeł inspiracji, zarówno w swojej branży, jak i poza nią.